Atkins cible ceux qui arrêtent Ozempic : ce que l’on sait vraiment de la reprise de poids

Vous avez perdu du poids avec Ozempic, Wegovy ou Mounjaro, et vous envisagez d’arrêter, faute de remboursement, à cause des effets secondaires ou parce que l’objectif est atteint ? Une grande marque de régime a décidé que vous étiez sa nouvelle cible. Le 27 octobre 2026, en présentant ses résultats annuels, l’américain Simply Good Foods a détaillé le repositionnement de sa marque Atkins, connue pour son régime pauvre en glucides, vers les personnes qui arrêtent ces traitements.

Que promet Atkins à ceux qui arrêtent Ozempic ?

Devant les analystes financiers, le PDG Joseph Scalzo, revenu à la tête du groupe en janvier 2026, a décrit une campagne lancée en septembre aux États-Unis, avec l’acteur Rob Lowe. Elle « promet d’aider les anciens utilisateurs de GLP-1 à garder les kilos perdus et parle directement de l’anxiété que beaucoup de consommateurs ressentent à l’idée de maintenir leur perte de poids dans la durée » (traduit par nos soins). Les GLP-1 sont la famille de médicaments à laquelle appartiennent le sémaglutide (Ozempic, Wegovy) et, en partie, le tirzépatide (Mounjaro).

Le groupe cite une estimation de 23 millions d’adultes américains ayant arrêté ces traitements ou les prenant par intermittence. Barres, boissons et confiseries riches en protéines et pauvres en glucides sont mises en avant, avec un site refait et davantage de publicité sur les réseaux sociaux et via des influenceurs.

Le contexte explique l’urgence : selon le communiqué officiel, les ventes d’Atkins ont chuté de 20,9 % sur l’exercice 2026, à 332,7 millions de dollars, et le groupe a passé 331 millions de dollars de dépréciations sur ses marques Atkins et OWYN. Il prévoit encore un recul de ses ventes totales de 13 à 17 % l’an prochain.

Reprend-on vraiment le poids perdu à l’arrêt ?

Oui, et c’est bien documenté. Une méta-analyse (synthèse statistique de nombreuses études) de l’université d’Oxford, publiée dans le BMJ le 7 janvier 2026, a rassemblé 37 études et 9 341 adultes. En moyenne, le poids revient au rythme de 0,4 kg par mois après l’arrêt d’un médicament anti-obésité. Pour le sémaglutide et le tirzépatide, c’est 0,8 kg par mois, avec un retour projeté au poids de départ en environ un an et demi. Les bénéfices sur la glycémie, la tension et le cholestérol disparaîtraient eux aussi en 1,4 an environ.

Autre enseignement : la reprise est plus rapide d’environ 0,3 kg par mois qu’après un programme de régime et d’activité physique. Et selon les données citées par Oxford, environ une personne sur deux arrête son traitement GLP-1 dans l’année.

« Ce n’est pas un échec des médicaments : cela reflète la nature de l’obésité, une maladie chronique qui récidive », résume le Dr Sam West, premier auteur de l’étude (traduit par nos soins).

Que disent les recommandations sur l’alimentation après l’arrêt ?

En mai 2025, quatre sociétés savantes américaines de nutrition et de médecine de l’obésité ont publié un avis commun sur l’alimentation sous GLP-1. Elles conseillent une alimentation peu transformée et riche en nutriments, assez de protéines associées à du renforcement musculaire pour préserver les muscles, et un suivi par une équipe pluridisciplinaire (médecin, diététicien). Les études qu’elles citent suggèrent que les patients ayant bénéficié d’un accompagnement nutritionnel structuré gardent plus facilement leur poids après l’arrêt. Aucune ne porte sur une marque de barres ou de boissons.

Pourquoi rester prudent ?

• Qui parle ? Le message vient d’une entreprise en difficulté qui cherche de nouveaux clients, pas d’une autorité de santé.
• Quelle preuve ? Lors de la conférence aux analystes, aucun essai clinique n’a été cité montrant que les produits Atkins empêchent la reprise de poids après un GLP-1.
• Association ne vaut pas preuve : manger plus de protéines est recommandé, mais cela ne démontre pas qu’un produit industriel précis protège des kilos perdus.

Qu’est-ce que ça change pour vous ?

La campagne Atkins vise le marché américain. En France, Wegovy et Mounjaro sont remboursés à 65 % depuis le 15 juin 2026, mais seulement sous conditions strictes (obésité sévère) ; en Belgique, ils ne sont pas remboursés dans l’obésité. Ce coût pousse de nombreux patients à arrêter.

Si vous l’envisagez, parlez-en d’abord à votre médecin : ne stoppez pas seul et demandez un plan de suivi (poids, glycémie, tension), un accompagnement par un diététicien et des conseils d’activité physique. Pour savoir à quoi vous attendre, consultez notre fiche Ozempic, notre guide combien de kilos perd-on avec Wegovy, Mounjaro ou Ozempic et notre FAQ sur les GLP-1.

La rédaction

Sources

• The Simply Good Foods Company — communiqué des résultats du 4e trimestre et de l’exercice 2026 (SEC, 27 octobre 2026)
• The Motley Fool — transcription de la conférence aux analystes de Simply Good Foods, 27 octobre 2026
• Food Dive — Atkins weight loss brand repositioned to reach lapsed GLP-1 users (28 octobre 2026)
• Wisevoter — Simply Good Foods repositions Atkins (28 octobre 2026)
• West S. et al., Weight regain after cessation of medication for weight management, BMJ 2026;392 (doi 10.1136/bmj-2025-085304)
• Université d’Oxford — communiqué sur la méta-analyse du BMJ (8 janvier 2026)
• ACLM, ASN, OMA, TOS — Nutritional Priorities to Support GLP-1 Therapy for Obesity (EurekAlert, 30 mai 2025)

Article publié à titre d’information, il ne remplace pas l’avis d’un professionnel de santé. Aucun produit non autorisé ne doit être utilisé hors cadre médical. Avertissement médical.