Wegovy en comprimé : des pharmacies en ligne britanniques épinglées pour leurs publicités

Une publicité Instagram qui promet « NO NEEDLE » (« pas d’aiguille »), un code promo de 30 livres, une invitation à « réserver sa place » avant la ruée : c’est ainsi que des pharmacies en ligne britanniques ont vanté le Wegovy en comprimé, parfois avant même qu’il soit autorisé. Ce mercredi 7 octobre, le gendarme britannique de la publicité les a sanctionnées.

Que s’est-il passé ?

L’Advertising Standards Authority (ASA), l’autorité qui contrôle les publicités au Royaume-Uni, a publié le 7 octobre cinq décisions visant des pharmacies en ligne qui faisaient la promotion de médicaments amaigrissants sur ordonnance : Simple Online Pharmacy, Pharmacy Online (Express Healthcare), Juniper, MedExpress et The Care Pharmacy. Selon le site spécialisé pharmaphorum, ce sont les premières sanctions visant des publicités pour les nouveaux traitements de l’obésité en comprimé.

Les deux cas les plus parlants concernent le Wegovy en comprimé, la version orale du sémaglutide de Novo Nordisk, autorisée au Royaume-Uni le 11 juin 2026. Chez Simple Online Pharmacy, une publicité Instagram repérée le 1er juin affichait « NO NEEDLE. COMING SOON » et proposait une liste d’attente. Puis, fin juin, une annonce sur Meta affichait « 16% WEIGHT LOSS », « NO MORE NEEDLES », « NO FRIDGE », avec un code de réduction pour une précommande. Pharmacy Online, de son côté, promettait sur Meta « The same medication. The same mechanism » avant l’autorisation, puis affichait une fenêtre surgissante annonçant l’approbation et proposant une précommande à prix réduit.

Pourquoi ces publicités sont-elles interdites ?

Au Royaume-Uni, un médicament sur ordonnance ne peut pas être promu auprès du grand public. L’ASA a jugé que ces annonces faisaient la promotion de médicaments sur ordonnance et, pour celles diffusées avant le 11 juin, d’un produit pas encore autorisé.

Les autres cas ne citaient même pas de marque. Juniper vantait sur Google « Lose Up To 23% Of Your Body Weight » et une offre à 50 %. MedExpress promettait d’aider à « silence food noise » (faire taire les pensées obsédantes liées à la nourriture). The Care Pharmacy affichait un stylo injecteur et un prix de 149,99 livres. Pour l’ASA, il suffit que l’annonce et le parcours sur le site mènent vers un médicament sur ordonnance nommé, comme Wegovy ou Mounjaro, pour que la règle soit enfreinte. Toutes les annonces sont désormais interdites sous cette forme.

L’agence britannique du médicament (MHRA) a salué ces décisions. « Stimuler la demande des consommateurs pour un nouveau médicament sur ordonnance n’est pas autorisé », a déclaré Julian Beach, son directeur intérimaire chargé de la qualité des soins, cité par pharmaphorum (traduit par nos soins). Les pharmacies concernées ont retiré les annonces.

Pourquoi rester prudent face à ce type de publicité ?

• Un chiffre comme « 16 % » ou « 23 % » de perte de poids vient d’essais cliniques, sur des personnes suivies médicalement : ce n’est pas une promesse individuelle.
• Un code promo ou un compte à rebours sert à vous faire décider vite, pas à vérifier si le traitement vous convient.
• Les fabricants eux-mêmes ne sont pas à l’abri : début octobre, l’agence danoise du médicament a estimé, selon la radio publique DR, que Novo Nordisk avait enfreint la loi avec des publications LinkedIn sur son comprimé amaigrissant, ce que le groupe conteste.

Et en France ou en Belgique ?

Le Wegovy en comprimé a été autorisé dans l’Union européenne à l’été 2026. Mais en France, la règle est encore plus stricte qu’outre-Manche : les analogues du GLP-1 (la famille d’Ozempic, Wegovy et Mounjaro) « ne peuvent pas être vendus en ligne », même par une pharmacie agréée, rappelle l’Agence nationale de sécurité du médicament (ANSM). « Toute vente d’aGLP-1 sur internet est donc illégale », précise l’agence, qui a multiplié les mesures contre des sites vendant de faux stylos et a saisi la justice. Ses analyses de patchs vendus en ligne comme contenant du sémaglutide n’y ont trouvé aucune substance amaigrissante. En Belgique, l’Agence fédérale des médicaments (AFMPS) a elle aussi mis en garde contre la vente illégale de ces produits sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que ça change pour vous ?

Si une publicité vous propose un Wegovy en comprimé ou une « piqûre minceur » avec livraison et réduction, méfiez-vous : en France, ce circuit est illégal et le produit peut être faux. Ces médicaments se délivrent uniquement en pharmacie, sur ordonnance, après un échange avec un médecin. Avant d’envisager un traitement, posez-lui quelques questions simples : suis-je concerné par les critères de prescription ? Quel suivi est prévu ? Le traitement est-il remboursé dans ma situation ? Notre FAQ sur les GLP-1 détaille les réponses aux questions les plus fréquentes.

Sources

• pharmaphorum, « UK watchdog takes first action on oral weight drug adverts », 7 octobre 2026
• ASA, décision Simple Online Healthcare Ltd (Simple Online Pharmacy), 7 octobre 2026
• ASA, décision Express Healthcare Ltd (Pharmacy Online), 7 octobre 2026
• ASA, décision Juniper Technologies UK Ltd, 7 octobre 2026
• ASA, décision MedExpress Enterprises Ltd, 7 octobre 2026
• ASA, décision Care Pharma Bradford Ltd (The Care Pharmacy), 7 octobre 2026
• ANSM, mesures de police sanitaire contre les sites vendant des aGLP-1 (mise à jour 31 août 2026)
• Daily Northern, d’après DR, « Regulator finds Novo broke law in four weight-loss drug promotions », 1er octobre 2026
• AFMPS, mise en garde contre la vente illégale d’analogues du GLP-1 sur les réseaux sociaux
• AllSci, approbation européenne du Wegovy en comprimé, 16 juillet 2026

Article publié à titre d’information, il ne remplace pas l’avis d’un professionnel de santé. Aucun produit non autorisé ne doit être utilisé hors cadre médical. Avertissement médical.